Một cuốc xe đến phòng gym có thể chỉ là chuyện đi tập. Nhưng khi hành vi tương tự nhân lên nhiều lần thì phía sau đó không còn là một nhu cầu đơn lẻ mà là cả một chuỗi tiêu dùng đang thay đổi.
Grab – Từ dữ liệu di chuyển đến làn sóng thay đổi lối sống
Từ dữ liệu trên nền tảng, Grab Thái Lan cho thấy lối sống quan tâm đến sức khỏe đang là xu hướng.
Từ dữ liệu di chuyển của Grab đến bức tranh về lối sống lành mạnh
Vận động nhiều hơn
Trong nửa đầu năm 2026, các cuốc Grab đến và rời các công viên lớn tại Bangkok trong khung giờ 4:00 – 8:00 sáng tăng hơn 5 lần so với cùng kỳ năm trước. Sau giờ làm từ 5:00 – 8:00, lượng cuốc xe đến phòng gym và trung tâm fitness tăng khoảng 30%, riêng trong quý II/2026.
BASE Bangkok – Chuỗi phòng Gym thương mại & cao cấp tại Thái Lan
Xu hướng này không chỉ xuất hiện tại Bangkok mà còn được ghi nhận tại nhiều đô thị khác như Chiang Mai, Khon Kaen, Chonburi hay Phuket.
Thể thao mang tính cộng đồng hơn
Vận động ngày càng gắn với cộng đồng. Tại BYD HYROX Bangkok (giải đua thể hình kết hợp chạy bộ) tổ chức tháng 3/2026, lượng cuốc xe Grab đến địa điểm tổ chức tăng khoảng 2,5 lần so với kỳ trước. Điều này phản ánh sức hút ngày càng lớn của các mô hình tập luyện kết hợp thi đấu và gắn kết cộng đồng.
HYROX – Cuộc thi thể lực (fitness racing) kết hợp giữa chạy bộ và các bài tập chức năng
Ăn uống lành mạnh hơn
Thay đổi cũng thể hiện rõ trong ăn uống:
- Đơn hàng đồ uống có mức đường từ 0 – 75% tăng hơn 50%; riêng cà phê đen và matcha không đường đạt tổng cộng hơn 10 triệu đơn/năm.
- Các món giàu protein tiếp tục tăng trưởng, trong đó món từ ức gà đạt hơn 3,3 triệu đơn/năm, tăng hơn 30%.
- Các từ khóa như “salad”, “Greek yogurt”, “clean food” ghi nhận gần 1 triệu lượt tìm kiếm.
- Đồ uống protein pha sẵn đạt hơn 450.000 chai/năm, cao hơn 3,5 lần so với năm trước.
Những con số này cho thấy thể thao đang dần rời khỏi vị trí của một hoạt động riêng lẻ để trở thành một phần của lối sống.
Chuỗi tiêu dùng hiện ra đằng sau lối sống thể thao lành mạnh
Một người bắt đầu tập luyện có thể chỉ cần một đôi giày hoặc thẻ phòng gym. Nhưng khi vận động trở thành thói quen, xung quanh họ hình thành một chuỗi tiêu dùng gồm thời trang, thiết bị theo dõi sức khỏe, dinh dưỡng thể thao, giải đấu, sự kiện, di chuyển,… hình thành nền kinh tế thể thao (Sport Economy).
Luồng vận hành: Thể thao → Chuỗi tiêu dùng → Kinh tế thể thao (Sport Economy).
Từ chuyện đi tập đến nền kinh tế sống khỏe
Sự mở rộng không dừng ở những sản phẩm và dịch vụ phục vụ việc tập luyện. Khi mục tiêu chuyển từ “tập nhiều hơn” sang “sống khỏe hơn”, nhu cầu tiếp tục mở sang phục hồi, sức khỏe tinh thần, phòng ngừa, du lịch và cả môi trường sống.
Đây là lúc kinh tế thể thao giao thoa với một bức tranh rộng hơn: nền kinh tế sống khỏe (Wellness Economy).
Phục hồi và sức khỏe tinh thần
Hội viên không chỉ quan tâm mình tập được bao nhiêu, mà còn muốn duy trì trạng thái khỏe cả về thể chất lẫn tinh thần.
Tại Thái Lan, phục hồi gắn với spa và wellness retreat. Các liệu pháp massage Thái, thảo dược truyền thống và chương trình nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe đang trên đà tăng trưởng. Năm 2024, thị trường spa ghi nhận mức tăng trưởng 18% so với năm trước, theo Global Wellness Institute (GWI).
Các liệu pháp massage truyền thống kiểu Thái ngày càng trở nên phổ biến
Chăm sóc sức khỏe chủ động và cá nhân hóa
Nếu trước đây, người tiêu dùng chỉ hỏi “Tôi nên tập môn gì?”, thì giờ đây, họ có thể hỏi “Cơ thể tôi đang ở trạng thái nào?”, “Tôi có nguy cơ gì?”, “Tôi nên thay đổi điều gì?”, “Giải pháp nào phù hợp với tôi?”.
Từ đó, nhu cầu mở rộng sang kiểm tra sức khỏe, nhận diện yếu tố nguy cơ, xét nghiệm và các giải pháp sức khỏe cá nhân hóa.
Du lịch thể thao/chăm sóc sức khỏe
Nhu cầu này cũng gắn với các xu hướng du lịch thể thao hoặc chăm sóc sức khỏe (Wellness / Sports Tourism). Người tiêu dùng có thể di chuyển để tham gia giải chạy, sự kiện thể thao, retreat, spa hoặc các chương trình chăm sóc và phục hồi sức khỏe ở các đất nước khác nơi mình sống.
Các dịch vụ du lịch chăm sóc sức khỏe xuất hiện để đáp ứng nhu cầu
Bất động sản sức khỏe
Thay vì người tập luyện phải đi đến một nơi để chăm sóc sức khỏe, thì giờ đây, môi trường sống xung quanh họ cũng bắt đầu được thiết kế để khuyến khích một lối sống khỏe hơn.
Những yếu tố hỗ trợ sức khỏe được đưa vào nhà ở, văn phòng, khách sạn, khu phức hợp, cơ sở y tế, công trình vui chơi và các không gian sinh hoạt hằng ngày.
Tại Singapore, bất động sản sức khỏe (Wellness Real Estate) ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất, đạt giá trị thị trường 3.84 tỷ đô, trong giai đoạn 2019 – 2024 trong ngành kinh tế sống khỏe. Nổi bật phải kể đến Marina One, khu phức hợp tại Marina Bay gồm nhà ở, văn phòng và thương mại với các yếu tố:
- Green Heart, không gian xanh rộng 65.000 ft² (hơn 6.000 m²) nằm giữa các tòa tháp.
- Khu dân cư tích hợp hồ bơi, aqua gym, sauna, xông hơi, bồn sục Jacuzzi…
- Khu văn phòng có chỗ đậu xe đạp và phòng tắm, tạo điều kiện kết hợp vận động với sinh hoạt và làm việc hằng ngày
Green Heart – “Trái tim xanh” trong khu phức hợp Marina One tại Singapore
Luồng vận hành: Kinh thế thể thao (Sport Economy) → Kinh tế sống khỏe (Wellness Economy)
Việt Nam đang bước vào cuộc chơi kinh tế thể thao/sống khỏe
Tại Việt Nam, thể thao cũng đang dần được nhìn rộng hơn một hoạt động rèn luyện đơn thuần. Theo Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, năm 2025 có hơn 36,7% dân số tập luyện thường xuyên và trên 15.600 cơ sở, câu lạc bộ thể thao.
Những mắt xích tương tự của kinh tế thể thao và kinh tế sống khỏe tại Việt Nam cũng đang bắt đầu hình thành. Tuy chưa liên kết chặt thành một hệ sinh thái hoàn chỉnh, nhưng xu hướng này vẫn mở ra thêm dư địa tăng trưởng rất lớn cho các ngành liên quan.
KOI Fitness & Wellness là một ví dụ với mô hình vượt ra ngoài phòng gym truyền thống. Bên cạnh tập luyện, KOI tích hợp các thiết bị để phân tích thành phần cơ thể, phân tích vận động đến các dịch vụ phục hồi như xông khô, xông ướt, stretching/rehab (giãn cơ),…
KOI Fitness & Wellness với mô hình thoát khỏi phòng tập truyền thống
Việt Tín hiện cũng đang từng bước thực hiện những bước đi tiên phong kết nối những mảnh ghép của hệ sinh thái thể thao và sống khỏe. Từ nền tảng vững chắc trong lĩnh vực Gym/Fitness, Việt Tín đang từng bước mở rộng mạng lưới đối tác sang Spa, Nha khoa, Chăm sóc sức khỏe, F&B, bán lẻ tiêu dùng…, qua đó kết nối nhiều nhu cầu hơn trong hành trình sống khỏe của khách hàng.
Khi các mảnh ghép tiếp tục được kết nối, hệ sinh thái cũng mở ra thêm cơ hội cho những đối tác muốn trở thành một phần của chuỗi giá trị này.